DENGO

Ao longo desse pack de estudo você vai encontrar referências (vÍdeos, textos, artigos, reports) para entender melhor as oportunidades e áreas de expansão que a Dengo pode adotar para seu futuro. Todos os conteúdos aqui presentes foram desenhados e organizados de forma a dar uma visão ampla e introdutória para nos preparar para o nosso workshop. Os links e textos de cada seção foram pensados para ser estudados, lidos e assistidos em ordem, promovendo uma maior absorção e compreensão dos diversos conteúdos. Leia e explore esse guia no seu ritmo. Assista e reassista, discuta e reflita antes de passar para a próxima etapa. Vamos mergulhar nesse universo de criatividade e expressão!

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CONSTRUÇÃO DE BRANDING, ESTRATÉGIA E MARKETING DIGITAL: COMO ENTENDER QUEM SOMOS E COMO EXPRESSAR QUEM SOMOS?


Como podemos pensar de fora da caixa? Como a Dengo pode alcançar seu potencial como marca criativa, ousada e expressiva?

Seguimos abaixo com alguns materiais inspiracionais.

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THE CREATIVE INFLUENCE

O vídeo com os criadores da agência de design Sagmeister & Walsh, com sede em Nova York, nós dá um panorama sobre o seu processo criativo. Eles mostram que design inovador não depende necessariamente de tecnologia e computadores para ser realizado. É muito interessante observar como o espírito criativo da Dengo pode ser assimilado dentro do processo de construção da sua linguagem visual e verbal.

 
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STUDIO CAMU

O projeto da pessoal da designer Yasmin Leão da Farm é um ótimo exemplo de como se inspirar na natureza para ser criativo, contemporâneo e jovem. A pintura feita à mão junto com a paleta de cores fresh e a textura natural das plantas é conjunto perfeito para uma linguagem menos digital e mais humana. Mais imagens aqui:: Studio Camu.

 

NATURE ORGANIC

A marca de chocolates de luxo da Índia resolveu trocar sua identidade visual preto e branco por uma linguagem mais viva, movimentada e colorida. O case é ótimo exemplo para entendermos que podemos ousar com elementos gráficos inesperados para fugir do lugar-comum que identificamos quando falamos de sofisticação e mercado premium. Para entender como foi o processo criativo dessa nova fase da marca: Nature Organic.

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THE UNLIKELY FLORIST

Spencer Falls, um florista de Los Angeles, construiu todo o visual branding no seu Instagram com imagens naturais do seus arranjos. Spencer construiu uma linguagem que flerta com o improviso, com o "revelar" dos bastidores e com o estilo de vida ensolarado de Venice {vizinhança onde se encontra}, evitando fotos de estúdio e superproduções. São escolhas que ajudam a trazer legitimidade ao seu projeto para se aproximar de forma orgânica com seu público..

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L'INSTANT CHOCOLAT

A L'Instant Chocolat é uma start up marfinense fundada por um jovem que abandonou tudo para seguir sua paixão e realizar seus sonhos. A start up é especializada na fabricação de chocolates artesanais e impulsiona a economia dos produtores da Costa do Marfim responsáveis por 40% do cacau mundial. A África é rica em culturas, formas e cores, as criações das embalagens refletem essa diversidade cultural.

Podemos observar como a L'Instant Chocolat, que entre várias histórias que ela poderia contar por meio de sua linguagem visual, escolhe expressar o espírito vibrante e autêntico dos países africanos como principal elemento de sua identidade. Para conhecer sua variedade de embalagens: L'Instant Chocolat.

MADE BY HAND

As histórias que contamos. 

Um projeto da Bureau of Common Goods, Made by Hand foi criado da crença que construímos afeto com as coisas que colecionamos, consumimos, usamos e compartilhamos. Que nossa relação com esses objetos é parte do que nos forma como indivíduos. Cada vídeo conta a história de um ofício ou um objeto, sua origem e as pessoas que estão envolvidas com seu desenvolvimento. Sempre valorizando o que é local, sustentável e feito com amor.

 

É muito importante contar histórias inspiradoras para criar laços mais fortes com quem consome nosso produto: histórias focadas no elemento humano, que mostram o valor único e particular do que está sendo feito, que não apela para linguagem comercial nem formatos voltados para mídias rápidas.

Para ver mais histórias: Made by Hand.

 

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BEN & JERRY'S

Toda marca deveria ser ativista.

Artigo da Época Negócios sobre o posicionamento ativista da marca de sorvetes premium Ben & Jerry's: defesa das causas LGBT, do movimento negro e de sustentabilidade, etc... Os millennials e a geração Z querem marcas mais opinativas e que se engajam com os valores que defendem, o ativismo deve ser autêntico e a formas de comunicas as ações devem fugir dos padrões manjados do marketing digital.

Vale dar uma olhada na breve entrevista com o diretor de marketing da Ben & Jerry's no Brasil aqui.

Também não deixa de espiar o perfil deles no Instagram para entender como o mercado premium pode se comunicar com os mais jovens.


Aqui listamos boas práticas de indústrias tangentes com o mesmo público {feminino, A/B+, giftable, high-end, consummer goods, retail} que a Dengo. A indústria da beleza vem se destacando pelo forma inovadora como tem se comunicado com seu público, ampliado seus canais de venda e usando tecnologia para fortalecer sua experiência de marca.

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TENDÊNCIAS, IDEIAS E TECNOLOGIA DE IMPACTO EM 2018

O mercado de cosméticos está passando por uma grande revolução e nesse artigo do Fashionista podemos entender algumas mudanças que podem ser adaptadas para como a Dengo se relaciona com seus consumidores: experiências tecnológicas dentro das lojas físicas, inclusividade de raça, classe e gênero, a relevância do e-commerce, rituais de bem estar, etc...

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MERCADO DE LUXO

10 cases com estratégias de marketing das marcas de cosméticos de luxo na China. A Marketing to China conta como as marcas podem pensar suas linhas de produtos mais acessíveis (dentro do mercado high end) para uma cultura específica e um consumidor sofisticado.

O APELO INSTAGRAM

Como as mídias sociais estão transformando o desenvolvimento de produtos no mercado de beleza. Artigo da Digiday.

Como o marketing digital está mudando a forma como a indústria da beleza interage e seduz seus consumidores. Artigo da Launch Metrics.

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Fair trade: quem está seguindo esse caminho e sabendo se expressar com afeto e segurança nas mídias digitais

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FAIR INDIGO

A marca americana de moda sustentável com produção de peças no Peru gera um grande volume de conteúdo sobre seus fabricantes e processos de confecção. Dá uma olhada nos valores deles aqui.

 

RISHI TEA

A Rishi é importadora de chás e botânicos orgânicos que preza pela relação positiva entre cultivadores, fazendeiros, produtores e comerciantes. Com produtos orgânicos certificados tem a culinária como inspiração, compartilha receitas e produções de chás e atualiza um diário com suas histórias em seu site.

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FAIRHILLS WINE

A iniciativa fairtrade da África do Sul dá grande destaque para seus benefícios sociais e o impacto positivo que gera na sua rede. Suas mídias sociais são totalmente voltadas para o fazer e viver bem.

 

GREEN MOUNTAIN

A marca de café sabe contar muito bem a sua história no seu site: apresenta todos os cafés que produz separados por local de origem, blend, sabor e linhas especiais; conta sua jornada de forma completa, clara e didática; explica como funciona seu impacto social e ambiental; além de dar total destaques paras as pessoas envolvidas na sua equipe com fotos, nomes, descrições e quotes. 

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THEO CHOCOLATE

A linguagem visual é "fresh", delicada e amigável com elementos gráficos feitos à mão que valorizam a matéria-prima de seus produtos. A linguagem verbal é animada, apaixonada e pessoal. No site da marca de chocolates Theo a história da empresa vem acompanhada de uma fotografia de seus criadores. Seus valores, missão, processo de produção e as histórias dos produtores são todos apresentados de forma extensa e afetiva, é possível sentir o tamanho da dedicação em construir esse projeto. Também é possível acessar um blog e um diário de viagem para se aproximar mais das histórias que envolvem a Theo. É importante observar aqui como a forma menos institucional e mais pessoal de se comunicar com seu público carrega potências no seu engajamento e aproximação com a marca.


 

OS JOVENS CONSUMIDORES: MILLENNIALS & TRUEGEN


A geração Y, os tão alardeados millennials, está envelhecendo. Com idade entre 24 e 38 anos eles não são mais o grupo influenciador de novas tendências. Ainda sim, as transformações que eles provocaram na nossa sociedade são o "novo normal" do nosso viver entre trabalho e lazer.

Vamos entender melhor abaixo.

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WE ALL WANT TO BE YOUNG

O filme 'We All Want to Be Young' é o resultado de diversos estudos realizados pela BOX1824 entre 2007 e 2013. O vídeo busca expressar o zeitgeist dessa geração nascida a partir dos anos 80 e que transformou nossa cultura no século XXI.

 

BEAUTIFUL LOSERS

Beautiful Losers é um documentário de celebração à independência e ao espírito "faça você mesmo" que uniu um grupo de artistas americanos que emergiram das subculturas jovens "underground" do skate, graffiti, punk rock e hip hop. Quem são esses artistas que vivem foram do mainstream e o que podemos aprender com eles para inovar no nosso jeito de criar e fazer?


Aqui podemos ler alguns artigos que destacam a diferença entre os millennials e geração z {truegen} para entender quais são as mudanças no comportamento de consumo entre os dois grupos.

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TRUEGEN TALK

Bate-papo da Box1824 com quatro jovens da geração Z. Vamos entender um pouco como eles se identificam e o que esperam do mundo? Nascidos entre 1995 e 2010, os membros dessa geração já nasceram dentro da revolução digital e se dividem nas três microeras:  informação infinita, rede social e hiperrealidade.

O NOVO SEMPRE VEM

O artigo do New York Times já apontava em 2015 as diferenças que os jovens truegen já apresentavam em relação aos seus antecessores. O que esperar de uma geração que nasceu conectada em um mundo em crise?

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GEN Z E AS REDES SOCIAIS

We Are Social apresenta quais são as principais diferenças de comportamento nas mídias sociais entre millenials e truegen. 


Aqui vamos entender como tendências e criatividade podem influenciar um grupo maior de pessoas, tornando produtos, comportamentos e serviços inovadores parte do mainstream.

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THE ADOPTION CURVE

Na nossa sociedade, há segmentos específicos da população que experimentam novos produtos ou adotam novos comportamentos em estágios diferentes. "Early adopters" são rápidos em experimentar o que há de novo antes de qualquer outro segmento. Vamos entender como esse comportamento acaba influenciando todos os outros grupos.

 
 
 

INFLUENCIADORES

INFLUENCERS é um documentário de curta duração que explora o que significa ser um influenciador e como tendências e criatividade se tornam contagiantes no mundo da música, da moda e do entretenimento.

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O FUTURO DA EXPERIÊNCIA DE CONSUMO

O artigo da Trend Watching aponta as tendências para experiência de consumo: como chamar atenção do seu público, oferecer comodidade e melhores opções.

 

O ESTADO DA MODA EM 2018

O relatório de tendências para o mercado de moda da McKinsey&Company pode nos apontar tendências importantes sobre os hábitos e preferências do consumidos de produtos premium.

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ACT LIKE A START UP

Como podemos construir um mindset interno para criar um ambiente que promove inovação, experimentação e acaba com o medo de errar.

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SEJA UM AGORISTA

"Lembra-se de antes da internet?" pergunta Joi Ito. "Lembra quando as pessoas tentavam prever o futuro?". Nesta palestra, o chefe do Laboratório de Mídia do MIT evita as previsões para o futuro e compartilha uma nova abordagem para a criação no presente: construir rápido e melhorar constantemente, sem esperar por permissão ou provas de que você possui a ideia certa.

 
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TUDO É POSSÍVEL

O artigo da Inc aponta quais são as três grandes barreiras que você deve superar para agir como uma startup.

 

TECHNOLOGY MADE US HUMAN

A tecnologia como uma extensão da criatividade humana.

GETTING AN IDEIA

Nessa série de videos podemos conhecer métodos para aproveitar melhor as nossas ideias e torna-las em projeto reais.

 
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NETFLIX CULTURE

A Netflix apresenta seus valores, processos e crenças para compartilhar sua visão de trabalho com aqueles que estão interessados em fazer parte.

  1. encourage independent decision-making by employees
  2. share information openly, broadly, and deliberately
  3. are extraordinarily candid with each other
  4. keep only our highly effective people
  5. avoid rules
 
 
 

HANDBOOK FOR NEW EMPLOYEES

This handbook is about the choices you’re going to be making and how to think about them. Mainly, it’s about how not to freak out now that you’re here.

 

Para pensar

"If you want to build a ship, don’t drum up the people to gather wood, divide the work, and give orders. Instead, teach them to yearn for the vast and endless sea."
Antoine de Saint-Exupéry
 

QUEBRADO: MINHA DESAVENTURA NA BOLHA DAS START-UPS

Dan Lyons conta como perdeu seu emprego na Newsweek e aceitou uma oferta da HubSpot, uma startup influente de Boston, como "marketing fellow".